请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

青岛农村信息网

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

 
青岛农业信息网青岛农机化信息网青岛市政务网
山东农业信息网青岛农村信息网青岛村网通
查看: 50|回复: 0

[资讯] 青岛活跃微信号日渐增多 好内容已成稀缺资源

[复制链接]

7

主题

7

帖子

1014

积分

版主

Rank: 7Rank: 7Rank: 7

积分
1014
发表于 2017-8-8 15:34:49 | 显示全部楼层 |阅读模式

马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x

这是一个令人目眩的内容创业新世界,造就它的是智能手机所带来的注意力转移。两年间,微信月活跃用户从不足4亿涨到超过8亿,低头玩手机的人越来越多。 5年前,微信公众号诞生时,很多人运营公号纯粹是兴趣使然。但现在,不论是创业者还是投资人,都对包括公号在内的新媒体平台内容创业的“钱景”充满热情。

今天,北上广深有了一大批如 “逻辑思维”“吴晓波频道”“夜听”“十点读书”“丁香医生”等头部大号,而在青岛本地,除了独有“视觉志”矩阵号可与他们一决高下外,一些“本地号”虽有区域局限性,但也各展神通,努力向上生长,不过,真正能形成产业和影响力的少之又少。

门槛虽低,可想在2000万个公号中脱颖而出也颇为困难。今年,在圈内人都在唱衰公众号打开率的时候,有业内人称 “公众号打开率一直都不错,不是公众号打开率低了,是你的号打开率低。 ”这个行业,就像视觉志创始人刘义宝曾说过的一句话:微信号生存的机会一直有,但好内容一直是稀缺资源。

岛城 有近8万个活跃公众号

每天翻阅上百个公众号寻找灵感;参加各种聚会和会议都满满的套路:这是我号的二维,扫一扫,加一加呗;每次和同行一起,都会讨论数字:什么?你都十万粉丝了;天天码字,习惯晚睡……这是公众号数据统计网站新榜给出的“公号狗”的特征,从这个素描中,能看得出,做公众号的这类人群。

在新榜上查询,搜索关键词“青岛”,出现了近8万个微信号,而没在新榜上留下信息的号则更多。 “新榜”是2014年8月成立的内容创业服务平台。他们日常监测的总样本库有上千万个账号。按照新榜的上榜规则,也就说,岛城有近8万个活跃的微信公众号。其中,“青岛日报”“掌上青岛”“青岛新闻网”“青岛小强”“在青岛”“青岛圈”等微信号排名较为靠前。

变现 头部号变现较为简单

除了企业为了宣传而做微信号外,变现是大多数公众号的目的。广告、电商、社群经济和付费阅读,是内容项目变现的四种方式。一名十年资历的美食编辑,凭借自己的优势做了一个美食号,凭借广泛的资源和众多美食优惠券快速吸粉,成为岛城变现最好的美食号之一。

接广告是内容创业者最常见的盈利模式。粉丝量有一定积累后,首先找上门的是广告。一开始是微信自动匹配的页面下方小广告,做大之后,会有广告主一对一找过来。很多自媒体甚至靠广告就能活得很好,头部大号视觉志一条广告可以卖到几十万元,养活团队绰绰有余,不需要受资本的束缚。再比如微信公号“黎贝卡的异想世界”,该账号负责人说,目前还没有融资。

几十万元的广告费听起来有点咂舌,但“黎贝卡的异想世界”用一个活动告诉了业界,他们值这个钱——前几天,该公号替广告主卖出了100台宝马mini。

不过,相比头部号,岛城大部分自媒体还是徘徊在温饱之间,变现能力较差。 “首先,当地的号是有局限性的,其次,本地的较大的公号多则十多万粉丝,少则一两万,做广告的意义不是太大。 ”岛城资深自媒体人孙先生说,对于广告主来说,有高度垂直的领域、有电商和IP潜质,是他们喜欢的两点特质。

新榜战略投资总监刘俊说,头部账号相对而言更受广告主的喜爱,一些大号甚至要排队才能安排到位置。但随着市场渐趋理性,一些中长尾的号接下来会有不少机会。

内容 好内容不存在资本寒冬

“内容消费的新趋势正在崛起,内容重新为王。但内容不再是一个媒体概念的词汇,而是一个企业战略的概念。 ”《超级IP》的作者吴声曾表示,内容力成为新的基础设施,成为水,流到所有需要被重新定义的领域。

“内容已经成为购物的依据,有内容力能实现‘所见即所购’。比如故宫淘宝,很多人觉得它推送的内容很好,就会买对应的产品。”一位对内容行业砸下重金的匿名投资人对记者表示,他们对内容行业观察了很久,最终决定大举投入,因为他们看到“风来了”。

这位匿名投资人主要投资两类项目,一是小而美的内容团队,二是平台型内容团队。其中,有系统化和规模化生产优质内容能力的平台和团队,是他们争夺的重点。

不过,尽管资本视内容项目为新的风口,但读者对微信公众号的热情却在衰减。最近一年时常出现“公号打开率下降”“阅读数大不如前”的说法。刘俊说,确实可能存在这样一个趋势,一个例证就是,新榜前不久以八万多个账号作为样本,统计发现今年6月同比少了约一万篇10万+。

但这只是硬币的一面。另一面是只要原创能力足够强,即便在公号打开率下降的背景下依然有出头的机会。新榜研究发现,年中时的数据,平均阅读数成长势头最为迅猛的1000个账号中,大多数具有原创标签,原创能力依然是账号前途的重要影响指标。


青岛农村信息网 www.qdju.cn
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则




QQ|小黑屋|手机版|青岛农村信息网 ( 鲁ICP备14014742号-5

GMT+8, 2017-10-19 04:06 , Processed in 0.113947 second(s), 11 queries , File On.

Powered by qdju! ver8.8

© 2001-2017 goveqd Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表